以号码瓶进击世界杯 , 这个品牌是懂的 10号，能有什么意义？它是中场正三角站位中更靠近锋线的球员，被称为“前腰”。它诞生过“球王”贝利、梅西，足坛传奇马拉多纳，足球神童姆巴佩。它代表着重任、实力、荣誉和传奇，是一支足球队的灵魂。...... 细数数世界杯历年来的那些独具意义的球衣号码，球迷大都会了解其背后的意义。而在即将到来的2022卡塔尔世界杯中，作为2022FIFA世界杯全球官方指定高端鲜奶的每日鲜语，就打造了一款世界杯限量装标杆号码瓶，即以具有意义的标杆号码，去致敬每一代足球上的传奇，也致敬人生赛道上每一个努力生活的人，共赴这场足球盛事。 人生就像一场世界杯，每个人都在传递意义非凡的精神，引领前行。以上的视频，不止于世界杯，不止于球迷，其实也带领着非球迷伙伴们在生活中，与运动球员共同参与一场心潮澎湃的精神之旅。 一套号码瓶上线 懂世界杯，更懂球迷 离卡塔尔世界杯还有3天！但与世界杯另一联动却火了，10月28日，每日鲜语新上线的世界杯限量装标杆号码瓶正式上线，让还没进入世界杯氛围的世界球迷提前感受火热的赛事。 这套标杆号码瓶，品牌选择了以7/9/10/11球星球衣号码为概念，其实也蕴含着重要的意义。众所周知，在足坛，自从有了球员号码之后，每一号码所代表的意义都变得举足轻重，不只是简单的符号，更体现了历年来无数优秀足球运动员所传递出来的精神和品质，有时候也还是实力与担当。 而每日鲜语所推出的这四个7/9/10/11的限量版号码瓶，其中的10号通常就是整个球队的灵魂，是中场的核心，在这个位置上的球员基本上都是赛场的领导者，需要有大局观，奋勇、担当是其精神，它的代表球员梅西与姆巴佩即是如此。 ←左右滑动查看更多→ 号码是赛场上传奇球星的象征，精神的延续，号码承载的也是球星&球迷深层次的精神内核。以上这些号码瓶所代表的球星们，皆是世界杯常客，诸神黄昏之际，每日鲜语也是想通过推出号码瓶来致敬传奇，致敬他们的精神。 显而易见，每日鲜语的标杆号码瓶，洞察到了每个足球号码背后的精神和意义，以标杆号码瓶的形式不仅致敬足球上的传奇，展现了品牌懂球，同时更懂球迷朋友，传递出了品牌想要呈现的精神价值。 一支品牌TVC 情感连接大众共赴世界杯 而除了懂球迷，在每日鲜语推出的“致敬传奇”的主题TVC，也让非球迷朋友们再次领会号码的意义。 世界杯成就了一个个传奇传奇球星以及他们的球衣号码也有了独特的意义别以为TA只是数字有时候，TA陪你独自面对、承担所有有时候，TA让你成为依靠、被人需要有时候，TA与你突破自己、无惧前行对TA的期待，让你迎接希望对TA的专注，让你勇往直前这就是号码的意义致敬绿荫赛场上挥洒的传奇也致敬人生赛道上平凡而又传奇的我们...... TA是数字，也是传奇，更是精神信仰！ 文案中的“有时候”所呈现出的三个场景——深夜独自加班的“上班族”、在全家的祝福下过生日的“妈妈”、学校里长跑坚持到底的“学生”，他们展现出了不一样的精神和意义，有努力而独立、强大而被依靠、突破于勇敢。而回归最初，迎接新生孩以及初为人母的喜悦，代表着一切希望，专注于每一个热爱的事情，是能让你充满勇气与担当。 视频中这些生活中的画面，与绿荫赛场的画面中相互切换，在展现生活中普通人的“传奇”之际，也让非球迷朋友们知道，其实号码的精神也是日常生活中普通人具备的精神，正在不断激励人们前行。 每日鲜语作为2022FIFA世界杯全球官方指定高端鲜奶，面对的消费者不仅仅是球迷，每一款标杆号码背后的意义球迷朋友能快速get，但对不懂世界杯却又喜欢参与到这场盛事中的大众消费者来说，享受的是世界杯给他们带来的体验和氛围。 三五朋友成群，一起看世界杯。而要想提高消费者的参与感，每日鲜语所打造的这支品牌TVC传递出的情感共鸣，就能让大众消费者在世界杯紧张的赛事外，也能受到精神上的鼓舞。 因此，品牌以一支情感TVC借势世界杯，在基于标杆号码瓶声量打造下，也收割了一波心智渗透下的情感大众向消费者，让品牌价值不流于表面，更具有意义。 会洞察，会沟通 每日鲜语打响世界杯营销 基于以上对球迷和非球迷的高度洞察，每日鲜语与卡塔尔世界杯的这次深度联动，在世界杯赛事之外，更为球迷和大众打造了一场致敬传奇的趣味活动。 每一款号码瓶代表了不同的球队，在活动上线之日起，参与用户可以通过收集任意6瓶每日标杆号码瓶，在全网任意平台晒图，就能100%获得惊喜优惠券。同时，在接下来的11月21日到12月18日，也就是卡塔尔世界杯正式开赛后，每日鲜语还会上线押宝竞赛活动，只需要每天的活动页面当天押比赛球队，押中之后就有机会赢得FIFA官方奖品。 就是这样以标杆号码瓶玩法突围世界杯营销，每日鲜语可以说在赛事前期就已经全方位打造了一波的大声量，成为世界杯营销中的先居者。让所有看或者不看世界杯的消费者都可以更好地参与到世界杯中，都可以开心快乐地玩转世界杯。 因此，再回顾一下，每日鲜语推出标杆号码瓶，首先是致敬了球迷心中的传奇经典，展现了对世界杯、足坛的高度洞察。其次，也是找到了与大众消费者有效沟通的方式，不仅让消费者看到品牌，了解品牌，也让品牌潜移默化中渗透进消费者心智，信任品牌。可以说，想要有效借势世界杯，每日鲜语基于会洞察、会沟通这两点，就已经做到了。 写在最后 那相比于其他品牌借势世界杯做的营销而言，为何每日鲜语会与众不同，打造这样一款标杆号码瓶呢？ 聚焦到世界杯营销本身，作为一个竞争激烈的世界级品牌营销战役，如今已经成为整个营销生态中极其重视的一件事。但事件营销的本质更重要的是，基于这场事件为自己的品牌带来不止于曝光，更重要的是品牌核心价值的输出和认知、影响力的提升。 可以看到，历年来的世界杯营销已经越来越卷了，签约著名球星、赞助世界杯成为基本营销操作，体育营销也不单纯只是通过硬广进行宣传，各色各类的营销操作喷涌而出，数不清的话题、互动、事件等等争先恐后，若想要通过世界杯实现破圈，难上加难。 而每日鲜语此次与世界杯的联动，它所打造的事件活动，除了利用号码精神输出反向赋能了品牌价值，渗透了消费者心智，也制造出一系列基于世界杯的集瓶、押宝竞赛的玩法动作，让这场世界杯事件营销变得更有效。 不止于借势，更要造势。 既要懂世界杯，更要懂“球迷”。 或许这就是和每日鲜语一样想在世界杯营销中突围的品牌们坚持的方法论。而关于即将来临的卡塔尔世界杯营销，到底会打响一场怎样的精彩之仗，也很值得所有人期待。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~