奥迪与刘德华的人生哲学 , 高级且克制 五月二十一，今日小满。 小满时节，麦穗逐渐开始饱满，尚未饱满；雨水逐渐开始丰盈，尚未充盈。一切都刚刚好。 原本平平无奇的一天，朋友圈却被奥迪与老朋友刘德华一同拍摄的广告片——《人生小满》刷了屏。 据圈内好友透露，此片的创意来自M&C Saatchi 上思广告，并由知名导演彭杨军执导。短片借助中国传统24节气，慢慢地讲述了小满背后的故事，以及“人生小满，不自满，知不足”的人生哲学。再配上青山绿水的自然风光，整个意境充满了诗意，无论是视觉还是听觉，都给人一种岁月静好的感觉，舒服且自在。 今天是二十四节气的小满但是有一样事情挺奇怪的有小暑一定有大暑 有小寒一定有大寒 但是小满 一定没有大满因为大满不符合我们古人的智慧 小满的这一天 雨水开始增多江河渐满麦穗开始逐渐饱满但是还没有完全饱满 所以小满这种状态特别好 小满代表了一种人生态度 就是我们一直在追求完美的路上但并不要求一定要十全十美所以从这个角度小满 其实是一年中最好的一个节气也是我最喜欢的日子 送你一首我喜欢的诗“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。” 在这一段艰难的时光里大家给自己一点空间积蓄力量 相信一定会晴空万里 乘风破浪 人生小满不自满 知不足 大家一起加油 再仔细读一读文案，全篇并没有提及奥迪也没有说事儿，就只是简单地与观众分享从「小满」这一节气悟出的人生道理。“人生小满，不自满，知不足”的人生态度，引发了网友的情感共鸣。看似什么都没说，实则什么都说了，每一句都体现了品牌价值观，十分具有深意且高级。 而那首曾国藩的诗作经华仔沉稳的声线朗读出来，让整个气氛再添几分平静与未央之态，让人烦躁的心情彻底沉静。 这支短片首发于刘德华的抖音账号，短短7个小时就收获了310w+的点赞量，开启了一轮又一轮的刷屏，观众对这支广告的评价极高。确实，这些年，广告的形式千变万化，像这样简单、松弛、纯粹的片子越来越少。 而且品牌在片中十分克制，在片尾才展示了奥迪的品牌 logo。不仅诠释了 less is more，同时“奥迪的logo恰好也是一小串的圆满”。 出道41年，刘德华有太多的机会可以“大满”；在中国市场30余年，一汽奥迪风光无限，亦有很多“大满”的时刻。但他们都非常克制，因为大满——不符合古人为人处世的智慧。 后疫情时代，品牌通过刘德华的人生感悟，传递对目标人群生活品味和精神境界双重追求的洞察，实现了一次饱满的情绪沟通。 如果时光流转回3年前，我们或许会对这种“小满胜万全”的处世哲学不屑一顾。但经历了疫情之后，会重新思考人生的意义与价值，恰恰是这种“小满”的智慧，才会让人学会心平气和地接受，并再次以进取的心态，乘风破浪。 据说，这支广告一稿过。从24节气小满过渡到人生哲学，无论是当红汽车企业奥迪还是出道了41年的前辈刘德华，那种从容的人生态度都给了我们莫大的安慰和鼓舞。 的确，小满胜万全，何必非要完美呢？ ?END? 点击 get「甩锅」飞盘为乙方成立了一支「甩锅俱乐部」↓↓↓