迪桑特的这波campaign太燃了 ! 要让黑科技走入千家万户，难倒品牌的一大难题莫过于晦涩难懂的技术名词常常成为与消费者沟通的阻碍。最近，专业运动品牌迪桑特 携手MATCH马马也上线的一波campaign给出了不俗的解题思路——将生硬的科技概念「可视化」。创意灵感来自于莫比乌斯环，因其循环往复、无穷无尽的视觉造型和哲学寓意为大众所熟知。这一超级符号十分契合迪桑特重磅黑科技SPACE WARMER航天隔热材料——「温度无限循环」硬核御寒的专业优势。作为专业运动品牌，迪桑特在面向C端市场做自我介绍时找到了撬动消费者心智的支点，其在保暖科技上的领先地位，如何能更快地被识别、记忆、影响消费者的看法和印象，甚至最终改变消费者行为？迪桑特最新的一波Campaign完成漂亮发声之余，也以挑战者的姿态，创新专业运动品牌差异化营销打法，最终实现品牌突围。 迪桑特黑科技到底燃在哪里？以超级符号莫比乌斯环为始，结合品牌一直提倡的挑战精神，这一波营销活动的 Slogan 是「挑战不止，当燃不让」。燃在哪里？不妨先看看品牌全新释出TVC里的诠释。借助VR滑雪的科技表现手法，迪桑特打造了一条震撼感官的莫比乌斯环雪道，既解决了夏季无雪拍摄的难题，又十分契合品牌自带的专业科技感。场景有了，又由谁来演绎如此硬核的品牌科技大片才能毫无违和感？无论是外形还是作品，有着“运动员中的演员，演员中的运动员”之称的彭于晏无疑是最佳人选。迪桑特 x 彭于晏，一位是持续创新的运动品牌佼佼者，一位是不断挑战自我的实力派演员，双方的合作将滑雪这项专业运动在TVC里「燃」到了新高度。 户外滑雪，外部温度条件极不可控。当环境骤然降温，迪桑特发热黑科技HEAT CONTROL内置纳米碳发热布，连接外置电源，一键高效制热。长时间高强度滑雪运动，迪桑特独家研发纱线——红外光转热 HEAT NAVI 能够高效吸收光能，热力循环转化，阴雨天气亦能持续蓄热。迪桑特重磅黑科技 SPACE WARMER 采用航天隔热材料，能够有效隔绝冷气入侵，持续高能锁温；同时搭配独家研发 HEAT NAVI纱线，双科技叠加形成SPACE WARMER WITH HEAT HAVI，轻盈锁温的同时，持续提供热能。当湿度升高，彭于晏演绎的挑战者1935号在镜头转场间换上了红色滑雪服——羽绒填充系统 3D INSULATOR SYSTEM，起到专业排湿保暖的作用，能够帮助滑雪挑战者在速降中长效保持干爽。迪桑特推出的这支TVC 携手自带专业运动基因的实力派明星彭于晏，既硬核又在沟通层面上让受众秒懂黑科技。形式上看，TVC科技质感十足；内容上看，浅显易懂的黑科技原理解析有效向消费者传达了迪桑特五大锁温科技——“专业运动锁温科技系统”，树立了极富科技感的专业运动品牌形象。 87岁的迪桑特不断进击的滑雪基因始于1935年的迪桑特如今已经87岁了。在87年的发展历程中，迪桑特不断在技术创新上推陈出新，专业运动科技早已达到业内翘楚的高度，但始终不变的是蕴藏在品牌标识中的滑雪基因。品牌名迪桑特，源自法语中意为“滑降”的优美单词“Descente”，其标志性的三箭头品牌 LOGO 更是代表着三种滑雪的基本技术“直线滑降”、“斜滑降”以及“横滑降”。始于滑雪的品牌基因以及追求卓越与大胆创新的精神，驱使着迪桑特在近90年的历史长河中，不断挑战与突破科技创新的边界。9月22日，承接线上传播声量，迪桑特举办了科技发布会，神秘莫测的“迪桑特专业运动锁温科技系统”正式亮相，以五大锁温科技重新定义冬季专业运动锁温。发布会现场，“迪桑特专业运动锁温科技系统”装置除了发布会上黑科技的惊喜亮相，就在发布会开始的3小时前，迪桑特DKL全球体验中心于上海中信泰富广场正式开幕。DKL，全称为“DESCENTE KINETIC LAB”，即“迪桑特动力实验室”，代表着专业运动品牌在零售场景打造上革新升级。与隔着屏幕的线上渠道相比，凭借独具未来感零售空间打造、多元产品布局和沉浸式体验服务，迪桑特为消费者打造了一个“黑科技+沉浸式体验”的线下体验，让专业运动锁温科技能够第一时间触达到更多冰雪爱好者。好的产品是所有品牌营销的核心，如今只讲营销不重视产品的品牌越来越难以在消费者心中占据一席之地。迪桑特以滑雪产品为核心，专业运动品牌为定位。既是对其“始于滑雪”的87年品牌历史传承的自信，也是迪桑特相较于其他大众运动产品的差异化竞争优势所在——将体育界处于技术研发先进水平的“专业运动锁温科技系统”全线引入迪桑特本季秋冬产品，构建起技术壁垒。正如迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊在科技发布会上所说的：“滑雪的乐趣在于征服雪道，从初级雪道的跌跌撞撞，到高级雪道的风驰电掣。挑战也是迪桑特一直以来的坚持，我们希望，用创新科技的产品打动每位冰雪爱好者，陪伴他们开启属于自己的挑战之旅。” 专业运动品牌重新回归「产品力」创新科技的产品是打动冰雪爱好者的关键。随着中国后冬奥时代的第一个冰雪季的来临，专业运动品牌迪桑特深知同价位段上科技赋能的品质优势是其核心竞争力，同时结合营销推广、渠道布局等多个方面发力，将专业运动锁温科技形象植入受众心智，在日益激烈的市场厮杀中俘获消费者的芳心。可以说，迪桑特与马马也强强联手打造的这波Campaign为专业运动品牌进入大众消费打了个样。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」↓↓↓