是谁，想出的“I’m嘻哈”这个破哈哈哈哈梗 这两年，脱口秀和喜剧综艺一上线，总会涌现那么几个“杀疯了”的人。 去年的小鹿令人刮目相看，今年也是惊喜不断。前有小帕高能吐槽亲爹“生的、生的、烂了”，后有嘻哈把空姐的着装写成段子一战成名，不知算不算巧合，之后就出现了一些航空公司调整着装要求的新闻。 而要说这一众出圈演员中，最近话题度较高的，可能还得是嘻哈。除了《喜剧之王单口季第二季》刚刚收官，更因为嘻哈的梗不光在场上，也在场外。她的高能量和各种“仗义事迹”，以及和两届喜单选手王越的友情，都让网友一整个羡慕。 张踩铃给嘻哈的“高能认证”——“比喝洋参液都好用”。 两个好友幕后的小学鸡互动。 没有夺冠却很火的她们 虽然最终没有夺冠，但嘻哈及她和王越的友谊在这个夏天真的火出圈了。 作为喜单2舞台上的“新人”，嘻哈的表演、她这个人就像她的着装一样，鲜艳张扬地舞到每个观众的面前，从台上舞到台下。她的段子让我们看到“原来E人可以这么E”，她那些和黄牛打架、为同事出头的“江湖传闻”也不胫而走，更加丰富了她的精彩度。 而王越，二度登上喜单，虽然不似嘻哈那般张扬夺目，但不管是“绝经和退休的背道而驰”还是“出走的决心之我的妈妈版”，相信因为她高兴和为她高兴的人，都不在少数。 伴随节目的热度，两人亲密的关系也走进了大众视野。嘻哈与王越识于微时，前者会在节目中大大方方直言就是想要爱王越，后者也可以在坐飞机看到其他乘客刁难空姐时，立马代入嘻哈，进而对对方说“你别飞了，我有钱了。” 可以说，在这个喜剧季，嘻哈和王越迎来了她们自己事业的新起点。舞台上的段子被剪成cut，成为年轻人的快乐源泉和互联网嘴替。两人互相的帮扶和情义，也让不少人将她们视作自己的电子闺蜜。 回顾二人今年的走红之路会发现，嘻哈的蹿红可能不仅来自于她的张扬，更在于她给我们提供了一种新的视角。 那就是喜剧也不总是来源于悲剧，一个被“别人家的爸妈”全力支持托举和爱护着成长起来的人，也可以讲出这么精彩的故事。 又或者说，这个有着超绝优质老爸、能量感爆棚的人让我们看到了另外一种“极端”——在极端充满爱和安全感的环境下长大的人，可以多强大、多自由，择业的自由、表达的自由、爱他人的自由与能力。 而王越的存在，进一步佐证了这种感受。她从一开始被嘻哈吸引、受嘻哈鼓舞，一步步自己走过来，越走越好，最后成为与好友站在同一舞台上势均力敌的“对手”。 这个普遍恐婚的时代，还有多少人能说出这样的话？ 和嘻哈不同，王越有一个糟糕的原生家庭，但正是成长环境截然不同的这两人，却成了彼此的挚友，互相撑伞直到强大到不再需要伞。 所以，不难理解为什么在今年的喜综舞台上，她们虽然没有夺冠，也称不上场场优质，却收获了更多关注、话题和喜爱。 因为她们给那些熟悉的议题，比如原生家庭、比如父亲、比如女孩间的亲密关系，注入了新鲜的角度，虽然结论相似，但二人提供了更加充满能量的注解。 这就不难解释为何伴随着节目热度的持续走高，不少媒体的采访都爱将两人放在一起，因为，即使是专访，她们的讲述中也会高频出现对方；这或许也能解释，为什么这边厢两人在节目上为冠名商统一春拂绿茶拍了广告，那边厢大家就拿着产品打卡两人的专场。 如果说去年的喜剧综艺决赛后，人们将很多目光投向了冠军。那么，今年的大赛，冠军之外，嘻哈王越可以说是“虽败却火”。 这不，踩着喜单2落幕的热度，安慕希也推出了两人合作的广告。 这个谐音梗，像我朋友会说的 对于一直在年轻化营销上做得很好、反应很及时的安慕希来说，选嘻哈和王越，倒也不令人意外。不过，选到合适的人很重要，如何更好地把ta们“利用”起来，更重要。 idol有idol的做法，脱口秀演员也有自己的表达方式。嘻哈、王越这支“喝喝哈哈、嘻嘻哈哈”的广告，轻巧又不乏笑点。让安慕希立住了“快乐品牌”的形象。 可能不是所有人第一遍都能get到“安慕希，哈”和“I'm 嘻哈”之间的关联，可一旦发现当中没营养（bushi）的谐音梗关系，再看一遍广告，就会有种被戳中的感觉。 它不是那种高级的段子，经过反复琢磨打磨，更像你和朋友闲聊之间，突然的思维打岔、脱口而出的抖机灵。你甚至怀疑，灵感是不是就来自王越——看着面前的安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶，她（很可能是用四川话）轻轻念叨了一句“安慕希哈……诶！I'm 嘻哈，哈哈哈哈哈哈哈哈哈”。 这个广告的雏形，就有了。 相比正式喜剧表演中那些需要铺垫、起承转合、前后呼应的段子，广告中，直接易懂的谐音梗还是最能打的，很容易把观众带入情境，一边吐槽着“这是什么烂梗啊”，一边跟着笑起来，加上“喝哈喝哈安慕希嘻嘻哈哈哈哈哈哈”这样没有“意义”全是情感的文案，相信没有哪个观众能逃出被洗脑的命运。 另外，提不动行李的王越，一定让不少人想到嘻哈作为“热心乘客李女士”的事迹。她的仗义出手不仅替同行解围，怒怼了无理男乘客，之后，民航局更是颁布了新条例，此后空乘人员不再有义务替无需帮助的乘客搬行李。 嘻哈亲自再现自己怒怼无理男乘客的场景。 熟悉故事背景的观众，代入场外信息，一定能在此刻获得双倍快感。不熟悉背景也没关系，纯纯感受下嘻哈及她所代表的女孩子也能有的man力，也能收获另一种体验和共鸣。 这些年，随着喜综的出圈，脱口秀正在逐渐成为年轻人的主流文化，脱口秀演员们也肉眼可见的有了更多机会、更大的平台，以及更多的商业合作。 相比“活人感失踪”的明星或idol，带着内容、态度甚至争议而来的脱口秀演员更能在精神层面与年轻群体产生共鸣。而他们当中大部分人的“草根”出生，也更容易收获广大观众的认同与亲近。 于是，对品牌来说，选择与脱口秀演员合作，也成了与年轻群体站在一起、搭建沟通桥梁的最优选择之一。（当然，也有风险，毕竟脱口秀演员都各有性格。） 喜单2已落下帷幕，虽然王越和嘻哈没有夺冠，但选择这对组合（或者单pick其一），不管是从热度还是话题度来看，此时此刻，对品牌来说，都是不“输”的。 推 阅荐 读 独家专访 Mother｜重启人生｜摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章中国小朋友丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看