2024广告节CTR重磅分享合辑：蓄力稳增长 创新向未来 2024年11月27日-30日，由中国广告协会主办的第31届中国国际广告节于在厦门举办。CTR总经理助理，CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛应邀出席广告节主论坛及2024广播电视融媒体经营创新台长论坛两大重磅论坛，并分享CTR最新的广告及媒体市场趋势洞察，与业界共同探行业高质量发展路径。 01广告市场：蓄力稳增长 ? ——CTR于2024年中国国际广告节主论坛上的分享 “洞察跃迁·砥砺前行”，本届广告节汇聚知名品牌领袖与行业先锋，深度剖析前沿趋势，分享高效策略与案例。CTR总经理助理，CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛出席主论坛并带来《2024中国广告市场趋势》的主题分享。 报告精华内容： CTR总经理助理，CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛在当前国民经济运行保持稳定且呈现向好态势，积极因素逐渐累积的大背景下，广告市场亦步入复苏与调整的新阶段。依据CTR媒介智讯发布的统计数据，今年1月至9月期间，广告市场实现了2.3%的同比增长，其增速放缓的趋势与广告主维持稳定营销预算的投入策略紧密相关。 与此同时，消费领域展现出多元化与个性化的发展趋势，这一变化促使健康、娱乐及个人护理等行业加大广告投放力度，导致市场头部竞争愈发白热化。 面对激烈的市场竞争格局，品牌方愈发重视深入洞察消费者内心需求，强调推广无负担、健康导向的产品及积极向上的生活理念，旨在缓解消费者生活压力并满足其真实需求。 此外，品牌方通过持续不断的营销创新，积极挖掘新兴需求，以期开拓新的市场空间。从今年市场表现来看，品牌已在人群细分、消费升级、品类创新及场景创新等多个维度进行了积极探索。同时，品牌方坚持新产品的研发与宣传，勇于尝试新渠道，利用新颖的内容与形式开辟品牌流量新入口，并通过新技术的运用与探索，为品牌营销效率的提升注入了新动力。 在追求降本增效的当下，广告主对“品效合一”的价值进行了重新思考。广告主认可效果广告在强化转化能力、缓解短期销售压力方面的优势，特别是对于获客需求较高的行业而言，增加效果广告的投放成为其倾向性选择。同时，广告主也意识到品牌广告对于构建品牌力量、提升差异化竞争优势的重要性。 在实际营销活动中，广告主根据具体情况对品效广告各有侧重。在深入挖掘真实需求、持续推动创新发展及有效策略支持的共同作用下，广告主蓄力发展，坚持长期品牌建设，致力于增强品牌在消费者心中的认同感与优先级。 02媒体融合：融合创新向未来 ? ——CTR于2024广播电视融媒体经营创新台长论坛上的分享 广告节期间，2024广播电视融媒体经营创新台长论坛暨全国广播电视融媒体营销创新大赛优秀作品分享大会于11月27日举办，CTR总经理助理，CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛出席主论坛并带来《融合创新向未来——媒体融合创新趋势》的主题分享。 报告精华内容： CTR总经理助理，CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛 媒体融合当前正处于全面加速、深入发展的新阶段，主流媒体正通过多维度的创新举措，积极探索融合发展的边界，旨在开辟新的增长点。传统广电机构正逐步向多元化转型，深化在内容创新、融合策略、产业合作以及技术应用等方面的探索。 在内容层面：广电媒体致力于挖掘文化内核，推动内容深度融合，彰显主流媒体的文化底蕴。通过精准分析用户需求，打造“内容+服务”的深度融合产品，以用户为中心，构建多元化的生态场景，同时充分利用新闻资源和内容聚合优势，为用户提供更为垂直细分、个性化的服务。 在融合策略上：广电媒体聚焦于高增长潜力的平台，高频发布热点信息，以抢占流量高地。据CTR-唯尖短视频商业决策系统数据显示，已有45家主流媒体机构开设了超过850个官方微信视频号。此外，主流媒体还积极拓展直播带货领域，发挥平台优势，激发市场活力。例如，中央广播电视总台于2024年11月18日正式启动了“央央好物”直播电商平台，实现了“所见即所得”的购物体验，为优质产品提供品牌支持和内容赋能。 在产业合作方面：广电媒体积极探索“媒体+城市”的深度融合模式，助力城市品牌建设，推动城市高质量发展。总台“央视频”推出的“共赢2024——中央广播电视总台城市品牌共建行动”旨在通过构建品牌传播矩阵，实现央地合作的共创、共建、共享、共赢新局面。同时，随着旅游业在经济发展中地位的提升，广电媒体也在挖掘“媒体+文旅”的创收潜力，激活文旅消费新场景。在跨产业协同合作中，广电媒体不断探索新业态，拓展经营收入新路径，利用主流媒体的优质资源，与教育产业等实体业务相结合，不断开辟新领域。 在技术革新方面：广电媒体积极拥抱新技术，将AI全面应用于节目制作的全流程。例如，央视频AI微短剧《中国神话》的成功启播以及总台AI频道的正式上线，均展示了主流媒体在运用生成式人工智能技术创新网络视听内容生产方面的积极探索。AI技术的快速发展也推动了主流内容生产的提质、增量、增效。 展望未来，主流媒体将依托自身传播优势，持续探索媒体融合之路。通过打造具有鲜明特色、多元包容的内容产品，打破平台壁垒，构建广泛、全面、深入的信息传播网络。同时，通过跨界合作，探索经营收入拓展的新路径，并积极接纳、探索新技术的边界，将技术应用于传播和服务等多个领域。这些努力将使媒体融合创新之路更加富有意义，也更加值得期待。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。