Wunderman Thompson：关于2022的100个关键词丨创意白皮书 2022新年钟声敲响的时候，很多人大概都不太欣喜，因为笼罩在全球的疫情阴霾尚未散去，新一年似乎仍旧是“受制于疫”的一年。 不过，WPP旗下品牌Wunderman Thompson（伟门·汤普森）在他们最新发布的《The Future 100》中，对新一年抱有较去年更乐观的态度。 在他们尝试用100个关键词预测的2022年里，人们将迎来更积极的一年，创造力和玩乐性进一步受到鼓励，各个领域都在尝试提供健康和幸福的生活方式，可持续发展的概念进一步影响政府、品牌的决策以及每个人的日常，元宇宙的走红意味着一个新数字时代即将到来…… 来吧，看看Wunderman Thompson为你设想的2022，是什么模样。 #01 文化 十大关键词 01 打造元宇宙 02 微型森林 03 影响全球的“韩流” 04 乐观主义 05 虚拟KOL 06 阈限空间 07 体育革命 08 社交媒体 09 亲密关系再定义 10 元社会 ★乐观主义： 在经历了不可预测的两年之后，各大品牌都在为2022年做出积极向上的展望，鼓励娱乐和创意，2022年将成为一场象征着自由和成长的创造性游戏。潘通以Very Peri代表2022，以展现一种机灵、愉悦的态度与充满活力的风貌；Adobe Stock在预测2022趋势时将“powerfully playful”列为新一年的主题之一。 色彩和设计都在巩固这种充满活力的精神，这无疑将渗透到广告和营销中。 艺术家Yinka Ilori与乐高合作推出的“Launderette of Dreams”项目，旨在鼓励所在社区的孩子们到这里尽情玩耍、创造以及交流。 ★元社会： 2021年火起来的元宇宙，其热度无疑将延续至2022年，这个仍处于起步阶段的新概念，向所有人敞开了一个从头开始构建虚拟世界和社会的机会之窗。 在Wunderman Thompson针对元宇宙进行的一项调查显示，全球88%的消费者认为科技可以使世界变得更美好，78%的人认为它可以帮助创建一个更公平的社会。元宇宙提供了一个机会，供人们创造一个包容、可触达及具道德感的世界。 目前，打造一个全新虚拟社交世界的竞赛刚刚开始，一个反映我们物质世界价值观和标准的数字现实，正在形成。 致力于提供VR社交体验的《Horizon Worlds》被视为Meta进军元宇宙的重要出品。 #02 科技与创新 十大关键词 013D音效 02 超级App崛起 03 碳中和追踪 04 有限的社交网络 05 更先进的头像化身 06 中国的“科技制裁” 07 碳期货 08 虚拟传送 09 加密货币 10 净化科技 ★ 3D音效： 在2021年10月的发布会上，苹果宣布其AirPods 3及MacBook Pro将搭载空间音频功能；同年，索尼推出两款全新家庭扬声器系统，配备360°空间声音映射技术，能提供身临其境的聆听体验。 过去十年，Instagram等社交媒体平台将人们对视觉元素关注推至新高度。现在，特别是随着数字平台的成熟和用户参与度的发展，人们的注意力正转向多感官元素——尤其是音频——以获得真正的沉浸式体验，更沉浸式的聆听将引领下一代音频体验。 ★中国的“科技制裁”： 针对科技企业的一些列政策法规正在重构中国经济及社会。 这些科技公司的业务和服务几乎渗透至国民生活的方方面面，而针对他们展开的一系列制裁或规范化行动，都将对人们的生活产生影响。 Wunderman Thompson认为，对中国消费者和品牌来说，这些变化可能意味着更多选择，因为这些竞争对手的科技生态系统被迫相互合作，壁垒被打破，人们得以享受更顺畅、无障碍的服务。 #03旅游与酒店服务 十大关键词 01微型冒险 02 旅游模拟器 03 静修度假村 04 绿色地图 05 前三名目的地 06 冥想旅游 07 知识旅游 08 舒适航空体验 09 中国旅游经济 10 新时代航海 ★前三名目的地： Wunderman Thompson从环保旅游、疫情及生态奇观三方面考虑，选取了三个2022最热门的旅游目的地——卢布尔雅那、瓦莱塔和西双版纳。 对于看重环保的游客来说，斯洛文尼亚首都卢布尔雅那是一个值得去的地方，它被评为2022年欧洲最佳绿色之都。人均542㎡公共绿地、超过200公里的自行车道、可免费使用的共享自行车，让你的绿色出游更加舒适。 而疫情方面，据BBC报道，马耳他首都瓦莱塔是欧洲新冠疫苗接种率最高的国家，超过八成居民接种了疫苗，与此同时，他们在2021年6月推出的The Nomad Residence Permit（游牧民居留许可，也被称之为远程工作签证），允许远程工作者在马耳他生活工作长达1年，让你有更多时间体验这个国家的文化生活。 西双版纳，《孤独星球》评选出的2022年最值得一游的地方之一。植物生态的多样性、中国最完整的热带生态系统、茂密的雨林和巨大的瀑布，还有各式各样的动物以及独特的人文景观，足够让你大开眼界。 #04品牌与市场 十大关键词 01低碳广告 02 共创平台 03 超级订阅者 04 品牌化的虚拟世界 05 无头品牌 06 情绪高涨的广告 07 可再生 08 新企业主张 09 造梦广告 10 AR广告 ★共创平台： 创新越来越多地受到技术的影响和推动，数字工具已激活了一个全新的创造性世界——在这个世界里，创造可以超越物理限制。 下一代数字平台正在将创作权交到使用者手里。上网习惯的改变，让消费者掌握更多主动权，他们正在成为新一批创意人，他们精心打造虚拟形象、人设及自我表达。对年轻的α世代和Z世代来说，定制和创造是他们体验中的重要部分，对很多品牌和商家来说，你不是在创造人们消费的内容，你是在创造人们随后使用的内容。 ★品牌化的虚拟世界： 游戏会成为品牌下一个广告主场吗？市场调研机构Technavio在2021年发布的一份报告显示，游戏内置广告市场将在2021年至2025年间增长35.4亿美元，各大品牌纷纷进军品牌虚拟世界游戏市场。 不少品牌会进驻诸如《Roblox（罗布乐思）》这样的虚拟游戏世界，在当中创造独特的品牌体验以沟通平台上的上千万活跃玩家。 Nike在《Roblox》世界中搭建的“Nikeland”。 很多传统的营销方式可能一去不复返，游戏早已取代印刷品、电视广告等渠道成为品牌得以触达更多人，特别是年轻一代的渠道。随着越来越多营销行为的加入，我们必将在游戏虚拟世界里看到更多的品牌。 #05餐饮 十大关键词 01觅食鸡尾酒 02 免疫支持营养液 03 高级素食 04 人造咖啡 05 零碳酒 06 蓝色地带饮食 07 三款热门原料 08 加速成熟 09 新种植区 10 味蕾旅游 ★人造咖啡： 继肉和海鲜之后，咖啡或将成为下一个诞生在实验室的食品。 全球不断增长的咖啡需求以及种植咖啡造成的环保压力之间的矛盾正在凸显。现在，我们已证明实验室培育咖啡是可能的，剩下的问题就是如何将它们商业化，让它既能够满足每天全球喝下去的咖啡量，有能够在价格上为更多人接受。 #06 美妆 十大关键词 01 新美妆标签 02 矿物质护肤 03 “标准美”消亡 04 荒诞装扮 05 元宇宙美妆 06 酸性成分 07 友好包装 08 微计量护肤 09 包容性美发 10 机器人美甲 ★友好包装： 许多护肤品牌正在重新设计包装以满足包括行动不便者在内更广泛的消费群体。 2021年11月，宝洁为玉兰油的几款保湿产品设计了一个更易打开的盖子，同年，联合利华也为他们的一款止汗除臭产品重新设计了包装，让它能够单手打开，并为其增添了盲文标签。 “每个消费者都可能经历一些不太方便的时刻，但大多数产品设计都没有将这些情况考虑进去，也没有考虑到残障人士的使用需求。”Wunderman Thompson表示。 整个美容行业，消费者都在追求更易使用的包装，这促使不少品牌开始重新设计包装，以便更好地服务残障人士。 玉兰油为服务残障人士设计的“易开盖”包装。 #07 零售与商业 十大关键词 01 DTA模式 02多样化零售 03私人领域 04 虚拟旗舰店 05 α世代零售 06百货商店革新 07数字孪生 08科技巨头的实体零售 09NFT市场 10复古零售 ★ DTA模式： 从B2B和DTC到DTA，最新的商业模式是品牌直接在屏幕上发布数字产品。 从企业对企业（B2B）到直接面对消费者（DTC），各时尚品牌在2021年推出了全新的DTA，Direct-To-Avatar消费模式。2021年12月，Nike收购了加密潮牌RTFKT，在那之前，巴黎世家在游戏《Fortnite（堡垒之夜）》中发布了一些列游戏服饰，Ralph Lauren也于去年推出了50件数字服装……各大品牌都开始尝试推出虚拟产品。 Ralph Lauren为虚拟社交应用Zepeto设计的数字服饰。 数字时尚店The Fabricant的创始人及CEO Kerry Murphy认为，消费主义的未来藏在虚拟产品中，“人们将会逐渐看到虚拟产品的价值，并意识到当中的乐趣，比如你的实体衣柜容量是有限的，但一个虚拟衣柜可以有无限的空间。” ★百货商店革新： 零售商们正在重新思考传统的百货商店模式。 很显然，传统的百货商店模式已经行不通了，一些历史悠久的大型百货公司都面临倒闭风险，甚至不少已经关门歇业，下一代百货商店不得不重新思考自己的定位和模式，比如将目光投向社区。 英国百货公司Beales将他们普尔的分店顶层改造为一个交由National Health Service运营的“health village（健康村）”，设有皮肤科、骨科、眼科和乳腺癌筛查科，以及一间为新冠患者提供咨询的房间。“大型连锁百货也许不会再流行”，Beales的首席执行官Tony Brown如是说：“取而代之的将会是体量更小、更本土化的小店铺。” #08 奢侈生活方式 十大关键词 01催眠疗法 02朴素的奢侈 03加密精英族 04 漫长复苏spa 05 城郊奢侈 06打击假货 07幸福处方 08延期逗留 09奢侈的声音享受 10超豪华飞艇 ★加密精英族： NFT的出现让你拥有了一种全新的彰显社会地位的方法。 从运动明星到说唱歌手，再到科技企业家，富人和名人都在抢购NFT头像。NBA球星斯蒂芬·库里（Steph Curry）花18万美元购买了一个穿着粗花西装的无聊猿（Bored Ape Yacht Club）的NFT，并将其作为推特头像；前拳击冠军迈克·泰森（Mike Tyson）有一只Cool Cat，小威廉姆斯的丈夫、科技企业家亚历克西斯·奥哈尼安（Alexis Ohanian）有一只矮胖的Pudgy Penguin，他还为妻子购买了7枚CryptoPunk……佳士得和苏富比都拍卖了高价的NFT艺术品。 这股风潮还会持续多久不得而知，但Wunderman Thompson有调查显示，消费者对虚拟所有权有着强烈的欲望。虚拟物品可能很快将与现实世界的豪车名表一样，成为地位和价值的象征。 当元宇宙越来越近，这一领域或将成为投资的新焦点。 NFT项目Gutter Cat Gang中的形象。 #09 健康 十大关键词 01处方游戏 02“男性健康”创业公司 03抖音（TikTok）治疗 04 新陈代谢健康品牌 05 心理健康药房 06声音疗愈 07抗体健康 08下一代心理健康 095G健康服务 10情绪健康 ★抖音（TikTok）治疗： 心理健康正在成为健康领域备受关注的问题，而Z世代们正在转向抖音寻求心理健康建议。 心理健康专业人士在抖音上为焦虑的一代提供指导。治疗师们通过使用带有流行音乐和舞蹈的诙谐视频来回答有关压力、创伤和治疗的问题，并提供一系列健康表达情感的方法，他们很多拥有数百万粉丝，视频浏览量非常高。 抖音正在超过Instagram和Snapchat成为Z世代最常使用的app。对于心理健康持更开放态度的他们，正在将这款app视为一种获得简单见解和专业资讯的来源。 抖音上一位拥有百万粉丝的心理治疗师@the.truth.doctor。 # 10 工作 十大关键词 01元宇宙工作 02首席影响官 03办公空间野生化 04 加密工艺 05 微小企业家2.0 06 女性友好 07Z世代劳动力 08再培训 09数字游民经济 10元宇宙雇佣 ★首席影响官： CIO，chief impact officer，首席影响官正在成为不少企业高管中的新职位，旨在展示品牌对社区和社会的影响力。 近年来，伴随消费者对品牌的要求越来越高，加强了高管对消费者相关工作的参与度。首席影响官正是公司面向公众的一位高层领导者，他通过参与慈善事业等各种活动，确保品牌以积极的方式影响社区和消费者。 ★元宇宙雇佣： 还记得社交媒体成为主流，企业争相聘用社交媒体负责人的盛况吗？伴随元宇宙概念的普及，元宇宙运营相关的人才将成为企业下一个争相招聘的人才群。从虚拟材料设计到各种创意人员，各大品牌都在积极招募元宇宙人才，以抢占先机，元宇宙的出现将为社会提供许多新的就业机会。 完整报告，可至Wunderman Thompson官网下载查看： https://www.wundermanthompson.com/insight/the-future-100-2022 ?? 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