北京地铁惊现 “发疯工牌“ 「贾」方说得对：虐我千百遍，带你如初恋 「陈」不住气：横扫报表，做回自己 「林」时抱佛脚：明天要交，今晚通宵 「崔」什么催：十分钟一创意，半小时一方案 「Momo」无闻：职场小透明，开工就摸鱼 ……北京地铁六号线朝阳门站，一个每天随机掉落10吨「班味儿」、收纳来往人群起落情绪的换乘地铁站，终于来为打工人提供情绪价值了。京东用姓氏谐音梗，为打工人特别定制了一组“发疯工牌”，线下活动落地地铁站后，吸引了大批路人打卡参与。 打工人在日复一日的work-life balance命题里靠近班味儿、远离班味儿，真正的平衡却很难实现。我们前面提到，这是一种打工人皆共鸣的社会情绪，京东这次传播活动没有直接征用这层情绪，而是叠加了与推广品类强关联的新洞察。以平板的角色展开联想——绝大多数工作，平板都无法取代电脑，它更多时候是万能辅助。但平板的方便、与严肃相对的松弛、与班味儿隔离的自由、在办公环境和工作情绪间横亘的无形距离，也许是使用平板的上班族无法舍弃它的原因。与“找平衡”异曲同工的是，打工人要的是坐在工位上也能松弛面对工作，“i”“e”自由切换，属于自己的时间和空间不被打扰。打工人和平板的连接，未必只是“提高加班生产力”的实用价值，也可以是“不能不上班，那就少点班味儿”的情绪价值。 媒介选择是京东这波营销线上线下成功的一个重要因素。既然要与打工人沟通，那么地铁站，尤其是换乘站便是首选，北京地铁6号线朝阳门站，众人驻足排队领取自己“发疯工牌”的盛况，用效果证明了选择契合场景的关键性。京东线上与小红书等社交媒体平台的KOL合作，也在年轻人扎堆的社区环境里掀起了一波讨论。 松弛感、打工人发疯、班味儿……最初的互联网造梗，早已获得大众广泛的认同，由此衍生的话题屡见不鲜，只是多元的内容呈现形式为这一社会共识的内核包裹了一层糖衣，有人愿意反复咀嚼，有人却不再会为此共鸣。那么，这波“发疯工牌”引发你共鸣了吗？ ?END?点击购买 广告门 X TopAgency 年度合辑﹀ ﹀ ﹀