12月营销热点日历丨大雪、双12、冬至、圣诞节、跨年、年终总结 马上到2024年的最后一个月了。忙碌依旧。大雪、冬至的到来，预示着我们真正迈入冬天，要格外注意防寒保暖；双十一没有剁下的手，双十二再给你一次机会，如何让消费者买买买，或许令品牌们苦恼不已；还没等到圣诞节，圣诞广告就铺天盖地的向我们涌来，作为春节般的存在，快乐与团圆是这个节日的主基调；一年的最后一天最适合做总结了，既能回看过去的精彩成果，又可以对来年有所期许，正所谓一切从头开始。那么，品牌还能以何种姿势站好今年的最后一班岗呢？我们试图从圣诞营销、年终盘点、跨年营销等方面拆解出实用的小点子。12月6日 大雪大雪是反应气候特征的节气，这一时期，中国大部分地区已进入寒冷冬季，降水量也比秋天与初冬时增多了。海报通常融入雪花、雪景、冬季植物等元素，与冷色调搭配，营造出冬季大雪纷飞的氛围。● 文案裹紧衣物的暖， 融化冬日的寒。 ——海澜之家 山脊高耸立天地， 雪地疾驰舞雪花。 ——oppo大雪已至，尽覆山海 岁暮清欢，不负热爱——奥迪雪落知寒意， 静候春归来。——TATA木门雪花飞舞漫天银——Hinova侵寻半月是花朝， 大雪漫天五日飘。——搜狐大雪飘飘下， 万物披白袄。——敦煌博物馆我在雪中写出你的名字， 将那最纯洁的爱显露出来。——红米手机一罐能量， 驾驭一路冰雪。——红牛● 海报 图一：努比亚手机别出心裁，一张纯白雪地照简约明了，既表现出大雪纷飞，又强调了手机性能；图二：怡宝的海报富有诗意和想象力，一个巨大的沙漏里有房子、落叶和一个正在奔跑的人，巧妙地传达了季节更换和时间流逝；图三：联想绘制出一幅冬日雪景游玩图，大雪节气不是沉闷的，适合打雪仗，也适合玩棒球，身边还有企鹅、雪人相伴，充满活力与童趣。▎点击查看更多：【2023年大雪海报合集】、【2022年大雪海报合集】12月12日 双十二相比于双十一的提前预热和声势浩大，近些年的双十二显得有点落寞。折扣力度变小，不再受消费主义裹挟，消费者越来清醒。即便如此，淘宝依旧信心满满，从社会情绪和热点事件入手，融入时兴的梗，势必撼动你的心。● 灵感案例1、淘宝年终好价节的风，还是吹到了天涯海角 ▼ 扫码查看项目详情 回归路牌“指路”的原始功用，淘宝直接把好货好价，高调地搬到路牌上，让被忽视的好货好价，大大方方亮出招牌。再来一支逗趣小片，含梗量超标，反差感十足，从视觉、听觉全方位输出好价节信息点；一组抽象海报，更直观，给找不到好货门路的你，一点快乐的指引。12月21日 冬至冬至，是北半球白昼最短、黑夜最长的一天，标志着中国各地即将进入寒冷时节。同时冬至又兼具人文内涵，俗话说“冬至大如年”，虽然不同地区内容上略有差异，但在这一天都有吃饺子或汤圆的习俗，节日海报也大多体现这一点。营销案例更多体现的是人文关怀，不管是一支短片、一个话题、一次线下活动，品牌都将视角聚焦于“人”本身，以真诚打动人心。● 文案冬至亦小年， 围炉氤氲诗团圆。 ——OPPO冬日专属的松弛感， 值得边走边体验。——同程旅行寒冬暖食，是最治愈的人间烟火气。 温暖在侧，最长的夜也充满美好期盼。——小熊电器今天全力以赴做个饺饺者。——999感冒灵每一片雪花， 都是冬日来信。——七匹狼好久不见的思念， 在饺子里面露了馅。——美菱风雪冷气只是点缀 和你一起等待春暖花开。——蕉内言笑晏晏小团圆， 长夜绵绵美味至。——洽洽坚果阳生春又来， 人间此节恋团圆。——三星建议冬至放一天假， 一起庆祝这个最漫长的夜晚。——饿了么● 海报 图一：红牛以饺子为主视觉，描绘了一位在雪地里滑雪的人，背景是云雾缭绕的山峰，热气腾腾的饺子与雪景，一静一动，富有创意，保留传统韵味的同时，又充满了时尚感；图二：青岛啤酒海报中央的大型啤酒罐是视觉焦点，啤酒罐下方的两个滑雪者正在雪地上滑行，他们的动作流畅自然，与背景中的雪山、飘雪等元素共同构成了一个生动的冬季运动场景；图三：搜狐的海报背景中，一座古老的建筑矗立在雪地中央，融合石桥、树木等元素，展现了传统文化的魅力，营造出一个典型的中国冬季雪景，给人以寒冷而清新的感觉。▎点击查看更多：【2023年冬至海报合集】、【2022年冬至海报合集】● 灵感案例1、饿了么×许知远：建议冬至放一天假▼扫码查看项目详情 饿了么将冬至与放假话题结合，把一次普通的节气营销，变成为年轻人争取假期权利的战役，赋予冬至具体的节日意义。联合文化学者许知远，打造一场大胆的公共提案「建议冬至放一天假」，从历史、精神、食俗、社会情绪等多维度展开论述，极具说服力，又充满人文关怀，这一举动也让品牌主张进入大众舆论，激发全民讨论，成为社会性共识。2、网易云音乐·妙时冬至有酒局：喝个小酒，“饺”个朋友 ▼扫码查看项目详情 结合轻松交友和新兴生活方式，网易云音乐携手其出品的同频社区APP妙时，在上海长乐路发起了“冬至有酒局”活动。将饺子作为活动亮点，用酒打造话题，网易云通过中式和西式的结合形成了独具创新的品牌记忆，简单的参与门槛、无负担，没有social目的的社交方式，为年轻人提供了情感慰藉，让他们的需求真正被看到。12月25日 圣诞节圣诞节起源于西方，在这一天人们会不约而同的互赠礼物，举行欢宴。随着文化的不断交融，越来越多的地方受到圣诞文化的影响，用圣诞老人、圣诞树等元素增添节日气氛，已成为普遍习俗。营销上，品牌从日常生活中发掘平凡日子背后的温暖，用礼物这一载体渲染节日气氛。● 文案将袜子反过来挂起， 去拥有全世界的美好。 ——刘看山因为有很多朋友陪， 平淡的日子也会闪闪发光。——搜狐相信美好的事情， 总会又快又稳地到来。——小米手机闪耀的希望挂在树顶， 深深的祝福藏在树上， 静静的等待幸福来敲门。——三星盖乐世今晚兼职圣诞老人， 把温暖送给你们每一个人。——奥克斯空调没有最好的礼物， 只有对热爱的追逐。——吉利汽车守护你的平安， 不止今夜。——360安全卫士虽然那个红帽子白胡子老爷爷有（yòu）麋（mí）鹿（lù）了， 但是……你还有小豹子！——捷豹小时候在意苹果， 长大后懂得陪伴。——江小白每一份心愿都值得认真对待 为心愿，挑起爱——天猫国际×芬兰国家旅游局● 海报 图一：可口可乐用圣诞限定包装瓶组成了一颗红色圣诞树，旁边还有圣诞老人和散落的礼物，喜庆的氛围扑面而来。图二：Lee借助牛仔拼接出一幅冬日奇幻夜景，圣诞树上有星星、麋鹿和气球，既烘托出气氛，又在一众海报中脱颖而出。图三：小米12新品发布会恰逢在圣诞期间，雪地上，一群麋鹿走过的路是“12”的字体，直接点明主题。▎扫码查看更多圣诞海报合集● 灵感案例1、John Lewis 圣诞节：小男孩种了一棵“奇葩”圣诞树▼扫码查看项目详情 被誉为最会拍圣诞广告的百货公司John Lewis，延续十余年为圣诞季带来家庭式温暖的传统，用奇幻色彩讲述了一个男孩与一株捕蝇草的故事。与往年自带泪点的广告不同，这则故事更多的是欢乐和疯狂，用一颗不那么传统的圣诞树带来的节日氛围，传达一个“接纳传统，但也要给传统留出空间”的内核。同时也巧妙地映射到品牌自身的成长与发展，拥抱传统，也吸收新事物。2、苹果圣诞短片：打工人用定格动画报复老板▼扫码查看项目详情 不同于其他品牌强行煽情的套路，苹果用一支虚拟与现实相结合的定格动画短片刻画了员工与老板之间的相互伤害。本来互看不顺眼的两人，在剧情的推动下不经意间发现对方脆弱、友好的那一面，看法也随之改变，处于一种非常微妙的境地，虽然剧情最终反转了，但不落俗套，整体自然流畅，传递出淡淡的、模糊的情感。12月31日 跨年跨年，意为越过年度，自去岁至今岁。在一年中的最后一天，不仅人们有许多话要说，品牌也想让大家感受到它们的人情味。根据不同的品牌属性，广告风格不一，有对来年的祝福和期许，也有拆解时间，从物理意义上升到人生意义的哲思。● 灵感案例1、美团买药跨年短片：愿你和关心你的人一切安好 ▼扫码查看项目详情 美团买药在跨年节点不回顾那些生病的时刻，而是以陪伴者的身份，带大家回顾「帮家人买药」的故事，放大收到药时的惊喜、感动、幸福与意外，揭示治愈我们的从来不只是药，而是365天时刻关心着你的家人。这是一个温暖的品牌项目，美团买药搜集用户真实故事，用一个个动人的瞬间，在辞旧迎新之际，祝愿你和关心你的人一切安好。2、蒙牛跨年：把2024最强好彩头送你，就这么不讲道理▼扫码查看项目详情 蒙牛结合当下社会情绪，以“健康”为抓手，将带有“否极泰来”、“时来运转”意味的短语，作为好彩头的祝福送给每一个消费者，并以无厘头风格进行演绎，营造出极具魔幻现实感的视觉奇观。以往蒙牛的“要强”总是带着一种刚硬或是励志的底色，现在蒙牛把健康作为一份好彩头送给每个人时，要强也从一份对自我的要求，变成了一种积极的心理暗示。3、张朝阳2024跨年演讲《时间的真相》▼扫码查看项目详情 在跨年这个极具仪式感的节点，搜狐从“时间的真相”这个洞察出发，从物理层面重新认识和理解时间。一支宏大的短片，张朝阳向大众、向万物、向宇宙提出一系列关于时间的问题，是在发问时间，更是在年终节点给社会大众提供向上的情绪力量。同时，为契合“时间”这个命题，短片用充满哲思感的画面吸引眼球，也启发更多人对时间产生深刻思考。品牌年终盘点年终盘点，顾名思义是对过去一年的总结。品牌习惯融入热梗、热点事件，用共同的经历唤起与大众的共鸣。● 灵感案例1、美团年终盘点：在路的尽头，总结尽头里的2023▼扫码查看项目详情 许多路的尽头，都有一个转角，让人豁然开朗、重新抱有希望。于是，美团以「转角」为核心视觉形式，通过一支影片和一组海报，在这一年的尽头，总结大家领悟到的那些快乐的、释怀的、看似疯狂的尽头。虽是年终总结，但看到的满是未来的希望。美团通过独到的洞察、大众情绪的创意表达，给了大家满满力量，就像结尾说的：无论哪个尽头，都有新的开头。2、天猫年终回顾：是时候说声谢谢惠顾了▼扫码查看项目详情 谢谢惠顾，一句略带遗憾的话。作为一个电商平台，天猫在年终结合刮刮卡的形式，同消费者说了很多个谢谢惠顾。谢谢你买的3万张手风琴、200万本新华字典、500万束花…这是从生活中诞生的洞察，虽然大环境经济下行，但天猫看见了人们的热爱和心里的希望，用一组数据、一份盘点对他们的理想给予鼓励，展现出足够的尊重与关怀，也传递了积极向上的生活态度和价值观。用户年度报告没有人比数据更懂你。用户年度报告会以直观的方式展示你过去一年的使用习惯，也会根据品牌调性通过图标、卡通人物的方式让视觉更清晰。● 灵感案例1、QQ2023年度报告，策略&视觉过程分享 ▼扫码查看项目详情 QQ的2023年度报告放弃价值观说教，试图还原大家一整年的精神状态，完成一次用户自定义社交形象的趣味大party。视觉效果上，设定了变化多样的标题颜色和形式，使得每个用户得到的结果页都各不相同。整体风格轻松有趣，动画连贯，给与视觉冲击的同时，激发用户的活动参与欲。最后忙碌了一整年，是时候给自己一点喘息的时间了。随着圣诞、跨年的到来，有想好要去哪玩了吗？ 【往期回顾】 1.Lemaire的短片，氛围感如同一块磁铁 2.专访皮爷×赞意：无文案短片，把咖啡人全炸出来3.华文广告教父苏秋萍离世4.月度营销洞察：向左抽象，向右passion5.品牌评论区，正在提供情绪价值就是数英：这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。