2022年度最具人气项目TOP 100，风起云涌！ 在变局中披荆斩棘、寻求突破，无疑是2022年的主旋律。风正潮平，自当扬帆破浪；任重道远，更需策马扬鞭。形势的一再变换，消磨不了创意人们执着攀登的勇气。这一年中，涌现了大量把握时代脉搏、站在大众痛点上、敢想敢为的优秀项目。其中有大成本高投入的全链路营销项目；也不乏小而精美、以巧胜强的灵感之作；还有另辟蹊径、让人耳目一新的公益活动。它们为初入行业的新人们照亮前路，也给上下求索的老广告人们以深深的激励。接下来，作为每年营销行业最重磅且最值得期待的数英内容榜盘点，2022年我们结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标，为大家甄选出2022年度最具人气的100个品牌项目，来看看哪些品牌和代理商上榜了！注：排名不分先后，按发布时间排序 长按识别二维码查看项目详情1 钟薛高：今年桂花开得晚Brand：钟薛高 By：赞意 2 聚划算#运河出土#：续写运河新故事Brand：聚划算 By：Heaven&Hell 3 名创优品：把大楼刷成巨型日历， 告别2021Brand：MINISO 名创优品 By：404黑店 西安 4 海尔开了一家“不新鲜超市”， 在里面卖隔夜饭Brand：Haier 海尔 By：GOODZILLA 意类广告 上海 5 老板电器春节微电影：家宴之盆菜Brand：ROBAM 老板电器 By：壹捌零 6 天猫和易烊千玺发来温馨提示： 因为过年了Brand：Tmall 天猫 By：PAWPAW 木瓜创意 北京、淘宝天下 杭州 7 快手水墨风手翻纸动画《破茧》， 为冬奥助威Brand：快手 By：快手We我们工作室 8 爱彼迎：不能去世界的时候， 我们把世界带到你身边Brand：Airbnb 爱彼迎 By：待认领 9 招银理财新年贺岁片， 告诉你年味儿都去哪了Brand：招银理财 By：有氧 YOYA 10 美团×郭冬临上演新年故事， 好一出《有事您说话》！Brand：美团 By：好旺角 GMKOK 上海 11 Keep：自律给了我们什么自由？Brand：Keep By：KARMA 颉摩广告 上海 12 1本书、1场展、1家报刊亭！ Anomaly和五年同伙MINI正式说再见！Brand：MINI By：Anomaly 上海 13 安慕希创意微缩广告《莓花源记》 太味美、令人垂涎…Brand：伊利 By：火研社 14 蔚来新年电影《那路》： 家是让你满电的地方Brand：NIO 蔚来 By：W 15 安踏冬奥×天猫超品日： 打造冰雪数字灵境， 首创国家队NFT数字藏品Brand：安踏 By：Creatife 介陌创意 上海 16 安利艺术展：在市中心造了100个小森林Brand：Amway 安利 By：天与空、不是美术馆17 台湾宜家“叠字展”， 需要洗洗的衣服都丢在袋袋里Brand：IKEA 宜家 By：只要有人社群顧問 18 肛泰开了家“肛需用品专门店”， 贩卖各种脑洞周边Brand：肛泰 By：待认领 19 临水玉泉《董事长春节返乡指南》： 城里董事长，回家“懂”事长Brand：安徽临水酒业 By：找马 上海20 红星美凯龙×国家地理： 动物们的假日生活，宅在地球一整天Brand：MACALLINE 红星美凯龙 By：ASDF 上海 21 阿里云：有些答案云知道， 有些答案云也在找Brand：阿里云 By：Blank 杭州、中好 上海 22 中国银联：用66张海报告诉你什么是「富」Brand：China UnionPay 中国银联 By：MORTAL DIGITAL 凡人互动 上海 23 0分贝直播间： 聚焦聋人群体，让可能发声Brand：MT 蒙彤传播 By：Ocean Engine 巨量引擎 24 小红书「小红薯慢闪店」， 送你一颗烤红薯Brand：小红书 By：红薯工作室 上海 25 腾讯公益H5：写不正的字帖Brand：腾讯公益慈善基金会 By：英扬传奇 广州 26 和平精英×王宝强贺岁片《超吉一家》： 全家人一起“吃鸡”Brand：和平精英 By：鲸梦 北京 27 饿了么：送给上海的拼贴诗Brand：饿了么 By：天与空 28 韩束三八节《致同龄人》， 为你提供一份底气Brand：KANS 韩束 By：中好 上海 29 深圳卫健委妇女节： 不鸡汤，正视女性的真实现状Brand：深圳卫健委 By：星呈传媒 30 膜法世家：3月8日，今天广告不上班Brand：膜法世家 By：Z+ 之外创意 31 卤味觉醒首支品牌TVC，把鸡拍得很高级Brand：卤味觉醒 By：ONOFF 随时关张 32 方太×陈坤《地球情书》：爱在柴米油盐Brand：FOTILE 方太 By：SG胜加 33 特步：跑步的味道，就是生活的味道Brand：特步 By：bangX 上海 34 荣耀：如果通话漏音， 这些电影经典桥段要被改写了Brand：HONOR 荣耀 By：Jung von Matt 35 西安交响乐团2022乐季传播： 人生海海，总有和鸣Brand：XSO西安交响乐团 By：REHA 热海 36 2022SS淘宝新势力周： 屏幕间，预览一切新潮Brand：淘宝 By：UID 北京 37 一杯5分钟的「茶里」，找到不倦的答案Brand：CHALI 茶里 By：i2mago 原象 广州 38 WhatYouNeed「书菜计划」： 让买书像买菜一样日常Brand：我要WhatYouNeed By：待认领 39 Midea GAIA全球年度创意策略： 一栋走遍整个欧洲的房子Brand：Midea 美的 By：ST.上海 40 阿里妈妈联合9家品牌， 构想出一系列愚人节创意户外广告牌Brand：阿里妈妈 By：TIMA、淘宝天下 杭州 41 美团单车：春日美好骑行季， 在骑行中拥抱春天Brand：美团 By：芬格时代 北京 42 奔驰B站首秀短片：冲进弹幕世界Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰 By：Ogilvy 奥美 43 京东×余华、余秀华： 问你回收一本“买而不看”的书Brand：京东 By：群玉山 上海 44 网易云音乐9周年： 上线“云村地铁线路图”Brand：网易云音乐 By：待认领 45 OPPO谷雨三部曲： 把雨做成礼物，送你一整个春天的美好Brand：OPPO 欧珀 By：TICO 微观宇宙 北京 46 QQ星联合108家品牌， 发布「不打小孩声明」Brand：伊利 By：时趣 北京 47 联想「从迷局到未来」艺术展， 造了一座500平米的迷宫Brand：Lenovo 联想 By：F5 48 B站青年节：莫言写给青年朋友的 一封信《不被大风吹倒》Brand：bilibili 哔哩哔哩 By：待认领 49 南京万科春日唤醒计划： 和春天一起抱抱花Brand：Vanke 万科 By：DIGITAL BABEL 西安八宝 50 美团外卖母亲节短片： 妈妈爱花，我们爱她Brand：美团外卖 By：SG胜加 51 珀莱雅母亲节特别策划：仅妈妈可见Brand：proya 珀莱雅 By：待认领 52 名创优品×世界微笑日： 在生活的夹缝中保持微笑Brand：MINISO 名创优品 By：有了创意 广州 53 沙县小吃首支广告片上线， 官方整活儿，超多梗Brand：福建省文旅厅 By：真传有道 54 可口可乐抗疫暖心视频 《献给每一个你》，真的很暖Brand：Coca-Cola 可口可乐 By：Ogilvy 奥美 55 妮维雅“冷净专家团”出道， 专治各种“油虑”！Brand：NIVEA 妮维雅 By：MAX Communication 上海 56 为了招人 点维又双叒拍了一次“劝退”广告Brand：点维 By：点维 57 Levi's搞笑短片《501识别指南》， 满满的品牌好感Brand：Levi‘s 李维斯 By：UID 上海 58 腾讯：中国动画100年， 愿你不失孩子气Brand：Tencent 腾讯 By：SilverPlanet 银色星球 59 小红书：露营是成年人的过家家Brand：小红书 By：The N3 Agency 上海 60 民生信用卡「竹事皆宜」端午礼盒： 将东方美学进行到底Brand：民生银行信用卡 By：MFC美洋金融传播61 上海大润发上热搜文案， 写出食材们的心声Brand：RT-MART 大润发 By：待认领 62 40周年“特刊”： 一份手工拼贴出来的《深圳特区报》Brand：深圳特区报 By：安知 上海 63 人民日报×B站： 两千多个成谜的甲骨文，等你来破解Brand：bilibili 哔哩哔哩 By：Heaven&Hell 64 民生信用卡17周年： 谁家没有个装满袋子的抽屉Brand：民生银行信用卡 By：MOOWU磨物 北京 65 心相印《年轻人的如厕必修课》： 我真的会泻…Brand：心相印 By：蓝色光标数字营销机构 66 阿道夫：20站候车亭，连成1个心动故事Brand：阿道夫 By：Z+ 之外创意 67 暴龙眼镜父亲节微电影： 在细节中看见父爱Brand：BOLON 暴龙眼镜 By：IDEAinside 艾迪因赛 68 OPPO × 哈苏： 我们的人生啊，配上台词都是电影Brand：OPPO 欧珀 By：MATCH 马马也 上海 69 红星美凯龙：在客厅里造一场文艺复兴Brand：MACALLINE 红星美凯龙 By：QM谦玛 上海 70 腾讯SSV为村实验室： 成为一平米农场主Brand：Tencent 腾讯 By：SilverPlanet 银色星球 71 武汉市文旅局连发35张海报， 送你一个盛大的夏天Brand：武汉市文化和旅游局 By：九头鸟文旅创意 72 Blank Me 半分一： 上海的美，半分归于城，半分归于人Brand：blank me 半分一 By：群玉山 73 台湾全家0800说故事续集， 论店员可以贴心到什么程度Brand：Family Mart 全家 By：待认领 74 抖音生活者大会， 我们做了十五分之二的用户纪录片Brand：抖音 By：PAWPAW 木瓜创意 北京 75 999感冒灵实时在线文档， 许愿吐槽涂鸦等功能齐全！Brand：华润三九 By：待认领 76 QQ星定格动画： 陪TA玩吧，趁TA还没长大Brand：伊利 By：ZCOOL 站酷 77 溪木源品牌升级，与朴树去自然里Brand：溪木源 By：iBLUE 圣岚传播 广州 78 乐乐茶品牌升级：捍卫你正当快乐的权利Brand：LELECHA 乐乐茶 By：赞意 79 资生堂联合GQ用150句话描述“美”， 刷屏了Brand：Shiseido 资生堂 By：GQ80 泡泡玛特品牌TVC：致奇奇怪怪的我们Brand：POP MART 泡泡玛特 By：SOULO 上海 81 华为×朴树： 无论产品还是作品，都无需多言！Brand：Huawei 华为 By：汉威士集团中国 Havas Group China 82 珀莱雅「萤火计划」： 反对校园暴力，再小的事也当回事Brand：proya 珀莱雅 By：待认领 83 益禾堂出雪糕啦，老板亲自“冷库”代言Brand：益禾堂 By：待认领 84 饿了么×Keep联名“美味飞盘”： 放开跑，放心吃Brand：饿了么 By：待认领 85 网易云音乐中秋节：把乐评写在月亮上Brand：网易云音乐 By：网易云音乐 86 微信支付捐书公益活动： 把书翻烂，把梦翻新Brand：微信支付 By：走神OGK 87 欧莱雅PRO：你为什么留起长发？Brand：欧莱雅PRO By：CCE GROUP 上海 88 中国 VR 巨头的出海： Hello，This is PICO ！Brand：Pico VR By：HardCandy 硬糖 上海 89 天猫丰收节： 为本土文化打call，中国山河自有姓名Brand：Tmall 天猫 By：Heaven&Hell90 闲鱼：听说，最近年轻人正在抄近道入坑？Brand：闲鱼 By：中好 上海 91 科大讯飞冬奥“用技术说话”整合营销Brand：iFLYTEK 科大讯飞 By：待认领 92 小度微电影《老杜》，我一直都在呢Brand：小度 By：GOODZILLA 意类广告 上海 93 台湾宜家出了9道题 你的知识有还给老师吗？Brand：IKEA 宜家 By：待认领 94 蔻德筹办《罕见群演经纪公司》， 请广告制片多多支持Brand：蔻德罕见病中心 By：安知 上海 95 乐高玩真的！ 积木改造上海社区，来找街头彩蛋Brand：LEGO 乐高 By：The LEGO Agency 96 我们在新华路，开起了新华书店Brand：新华书店 By：Creado 拾众广告 上海 97 闲鱼双11： 看看你的闲置在流通机里发生哪些奇迹Brand：闲鱼 By：LPI 98 伊利梦之队：真人+动画，激昂到不行Brand：伊利 By：TOPic 99 台湾全联系列海报： 人生如面条，多泡泡就想开了Brand：Pxmart 全联福利中心 By：待认领 100 如果《甄嬛传》里有天眼查， 谁能活到最后？Brand：天眼查 By：有门互动 目前，数英正在进行 2022年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。 点击文末“阅读原文”前往了解更多关于「数英年度内容榜」 【往期回顾】 1. 圣诞营销案例复盘，创意如魔法般降临！2. 2022色彩营销盘点：这些品牌色，让人一眼难忘3. 世界杯结束了，这12个广告创意不能错过！4. 冬至海报合集，暖胃暖身又暖心5. 2022数英奖「金奖」获奖作品合集（完整回顾） 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文