电动两轮车开进时装周，被这波新品上市创意“秀”到了 汇聚风潮的时尚秀场，总有新的品牌故事在发生。 不久前，中国国际时装周上，一位聚光登场的“电动超模”，掀起不少话题。 台上，雅迪冠能6代 Q50电动车，凭借未来感十足的无人驾驶技术，在时尚圈做了一回“显眼包”。 台下，直击用户痛点的产品革新、深入年轻人群的创意活动，让雅迪冠能6代，一车难求。 在电动两轮车行业做了7年销冠的雅迪，又一次将新品做成了爆款，也让我们看到成功的新品上市活动，应该怎么做。 一、有颜有实力， 引领时尚出行的雅迪新品好的新品上市举措，前提是有拿得出手的产品力。 如今，我国平均每4个人就有一辆电动两轮车，产品普及的同时，消费升级的需求也随之出现。不仅是对高品质、强续航及安全性提出更高要求，当骑行成为一种流行的绿色生活方式，人们也期望电动两轮车能在社交、审美、情感等方面，给到更多惊喜。 2020年8月，雅迪冠能系列一经推出，就以“兼顾动力和续航”的技术优势成为行业爆款。今年，多维升级的雅迪冠能6代新品，再次重新定义电动两轮车新基准。 首先做到了更长续航、更安全、更智能：配备全新雅迪TTFAR 6.0长续航系统，确保长效均衡续航；搭载雅迪方舟智能安控系统，为安全出行保驾护航；提供智能新生态雅迪智行系统，进一步让骑行体验更便捷。 嵌入智能科技的技术革新，铸就了雅迪冠能6代新品驶向未来的时尚内核。作为电动两轮车界的六边形战士，新品也同时兼顾潮流美学设计。 雅迪冠能6代 Q50“好看又好骑”的女王复古风，成就一款为春日出行量身定制的“时尚单品”；雅迪冠能6代 M85经典大方，流畅线条勾勒出品质美感，武装到位的人体工学设计，载人也超好骑…… 既满足于用户出行体验的需求升级，又照顾到出行的社交需求、审美愉悦——以用户为中心的自我创新，正是雅迪新品一面市就实现口碑与销量齐升的内在动因。 二、跨界时装周、联动草莓熊， 穿透时尚圈层的新品创意 一款对行业有革新意义的新品上市，通常办一场专业全面的发布会，就能聚焦不少关注。但碎片化的传播环境下，“酒香也怕巷子深”。 雅迪冠能6代新品能够快速实现上新即爆款，品牌在新品营销上的创新，同样助力颇多。 这就要说回几天前，那场智能出行科技对时尚秀场的突袭。 1、登陆时装周，科技新品破壁国际秀场 先锋秀场，引领的从不只服饰风尚，还有覆盖生活方式的潮流文化与先锋创新。这届AW24中国国际时装周以“赋”为主题，本也有“赋能时尚的理性技术与感性表达”之意。 当雅迪冠能6代 Q50、雅迪冠能6代 M85惊喜登场，潮流时尚与出行科技碰撞的惊喜感，既符合时装周的主题，更演绎出独具新意的话题张力。 于时装周而言，雅迪带来新鲜与灵感，让秀场更具多样性。 对雅迪来说，登上国际时装周，以这个有全球影响的焦点场景为据点，品牌新品也在时尚人群及关注时装周的泛人群间，惊艳亮相。 在秀场上炫技出圈，不仅是实现了品牌声量的高调打开，更重要的是，雅迪的场景跨界，也将新品的时尚魅力、科技实力差异化展现。无论是以无人驾驶技术闪耀登场的雅迪冠能6代 Q50，还是品质尽显的雅迪冠能6代 M85，美好出行的想象力就此打开，雅迪掀起的大众骑行新风潮也将由此开始。 当然，能代表行业成为业内首个登上国际时装周的品牌，雅迪还借此递出一个国际品牌的出海名片。品牌引领电动两轮行业智能科技发展的行业地位，也因此更为人所知。 2、携手草莓熊IP，线下快闪打通年轻化心智场景跨界之外，雅迪还用一场“春日毛绒派对”，打开IP跨界的想象力。IP联动是品牌上新的有力抓手。但联名泛化的当下，想借IP融入年轻人的圈子，就得在联动策略上多花些心思。 雅迪很好地做到了这一点。一方面，是IP合作的对象既有破圈势能，更与品牌契合。 迪士尼草莓熊既是全球顶级潮流IP，也是青年文化圈层中，代表性的流行符号。 雅迪与草莓熊联动，首先目标人群就高度重合。又凶又萌的草莓熊，凭借引人共鸣的形象圈粉无数，也更方便品牌与年轻用户对话。同时，与顶流IP联动，引领电动两轮车行业的雅迪，也有实力将IP影响力化为己用。 另一方面，具体到合作模式上，雅迪与草莓熊的IP联动也不只是简单“贴牌”。 在上海年轻人汇聚的愚园路，一片粉色海洋铺开。憨厚可爱的草莓熊，带着雅迪冠能6代 Q50草莓熊联名限量款惊喜“出街”，直戳年轻用户的“心巴”。 现场，雅迪还炫了一把黑科技——创新的无人驾驶技术，加上炫酷的跳舞模式，引来不少年轻用户驻足围观。参与打卡就有机会获得草莓熊“显眼包”的福利，更让用户互动热潮一度高涨。 粉色海洋中，还能一眼锁定将复古品质美学发挥到极致的雅迪冠能6代 M85。优雅与实用兼具的复古车型，非常符合当下追求复古的审美潮流，成为现场潮人大咖和时尚青年们的打卡新宠儿，以超高人气狠狠圈粉了一波年轻人。 带来期待和惊喜的同时，快闪活动中，雅迪还将骑行与时下流行的户外生活方式相关联。 近距离接触下，用户更清晰感知到雅迪冠能6代 Q50、雅迪冠能6代 M85，对“莓”好出行生活的多元适配。对骑行时尚的新注解，也让致力于打造潮流出行方式的雅迪，进一步塑造了品牌时尚化、高端化的大众形象。 随着雅迪冠能6代新品掀起春日骑行新风尚，品牌也让我们看到一种声量与心智最大化的新品上市新形式。 单看传播方面，向国际时装周借“场”，向全球顶流IP借“力”，泛圈层的多维曝光，确保了雅迪新品上新全周期的品牌热度。随着事件影响力持续加深，雅迪冠能6代 Q50、雅迪冠能6代 M85等新品，在年轻用户间打下认知，甚至有了风靡全球之势。 此外，真正的“有效上新”，比传播更重要的是与用户建立价值认同。从场景互动到IP联动，在雅迪的创意组合拳下，新品上新的惊喜和想象空间给足，引领行业的产品创新以及助力美好出行的品牌理念，也得以深刻地植入用户心智。 当用户对新品抱以期待，对品牌付以好感，雅迪冠能6代新品“一车难求”，也就是品效齐驱下的水到渠成了。 三、雅迪，将电动两轮车开向未来 一款新品的成功推出，也是一个品牌长期价值塑造的胜利。 1、成熟的品牌，懂得做长线的用户沟通 雅迪冠能6代开进时尚秀场，能让人觉得“意料之外，情理之中”，也因长期以来雅迪冠能系列塑造的品牌印象，就是年轻的、时尚的。近了看，雅迪冠能6代 Q50上线之初，就吸引张婧仪、陆仙人、垫底辣孩等明星、大V合作，在他们对应的“时尚易感人群”心中留下印象。再往前，跨界时尚cosmo演绎“天生美力”、联动八大美院诠释多元骑行美学，“时尚高端”、“新潮美力”早已在连贯的品牌沟通中，成为用户对雅迪冠能系列的共识。 重要的是，如上这些品牌沟通也都离年轻人很近。跨入潮流青年的兴趣领域，牵手年轻人喜欢的达人、IP，也让雅迪融入本土乃至全球年轻用户的生活。据此，高端、时尚、智能的认知沉淀下，雅迪也以更高的心智壁垒，让自己成为用户绿色出行的优选。 2、持续进化的产品力，是雅迪的品牌护城河自2020年诞生以来，雅迪冠能系列，已经历了5个代系产品的持续进化。产品迭代升级，需要持续的技术创新。而科技，正是雅迪的底色。雅迪不仅是行业研发投入第一的企业，近年来品牌的研发投入还在持续加码。仅2023年，较2022年就增加了7.8%。 基于此，从打破行业技术难关推出的雅迪TTFAR6.0长续航系统、雅迪方舟智能安控系统，到不断升级的雅迪智行系统，“更高端的长续航电动车”定位下，智能化、科技化于雅迪从不只是口号，而是不断解决用户出行难题的产品实践。 长期的技术积累与品牌经营下，雅迪不断重塑用户对电动两轮车的认知与想象，也被越来多地年轻人认可并喜欢。也正因此，雅迪冠能系列才能上市三周年累计销量超1500万台；好看好骑的光芒美学旗舰“雅迪冠能6代 Q50”、实力品质派“雅迪冠能6代 M85”，才能凭实力在年轻用户间风靡。 当开向未来的电动两轮车，真正“让亿万人享受美好出行”，雅迪也告诉我们，一个有实力且不断自我创新的品牌，会将品牌使命写在品牌实践之中。【往期回顾】 1.专访：四个故事，认识宝洁全球护肤及个护品类总裁 2.2024广告业，迈向下一个十年3.购买、拥有、存在三维度，读懂《消费者行为学》4.天猫2023品牌洞察，看到消费之外的生活5.4月营销热点日历 | 愚人节、清明、谷雨…… 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。