茶饮圈炸了！舒淇首次奶茶代言，是爷爷不泡茶 随着新茶饮赛道竞争白热化，品牌代言早已不是单一的流量比拼，而是要在“流量赋能”与“价值共生”间找到平衡——既需短期转化的热度，更要具备长期发展的势能。 近日，当下最受年轻人追捧的奶茶品牌，爷爷不泡茶官宣了一则重磅消息——舒淇担任品牌代言人！ 素有“松弛感天花板”之称的舒淇，本身就自带话题度，更何况这还是舒淇首次为奶茶品牌代言，消息一出便引发大众讨论关注。 01. 为什么是舒淇？ 两大强者之间的“双向奔赴” 常年活跃于高奢大牌活动的舒淇，代言爷爷不泡茶？相信许多人的第一反应是意外。 但往深了看，这场看似意想不到的合作，实则是品牌与代言人在底层价值上的共振。 舒淇这份让人信服的松弛感，并不是凭空而来，其能以这样的状态打动人心，更多是通过“靠作品说话”的专业积淀。 而爷爷不泡茶的亮眼表现，同样是专业积淀支撑的底气。 截至目前，爷爷不泡茶品牌全国门店已突破2500家，遍布30多个省市，平均每天新增2.7家门店，行业增速第一。此次主推的荔枝冰酿，更以2024年米酿类奶茶销量TOP1的成绩，热销3800万杯。 这样的行业规模与市场成绩，绝非短期营销造势所能达成，而是多年深耕赛道、凭产品实力突围的必然结果。 双方此次的“强强联合”，本身就是一种值得信赖的背书。对消费者而言，当看到舒淇为茶饮品牌代言，也会自然形成一种隐性共识—— 这个品牌定然具备行业话语权，从而让爷爷不泡茶的头部地位更易深植于消费者心智。 舒淇身上自带的松弛感，精准击中了当代年轻人“拒绝内耗、做自己”的精神渴求，这也与爷爷不泡茶“解渴、解饿、解emo”的主张形成了呼应。 品牌想做的，是用一杯奶茶让年轻人获得轻松有趣的体验，而舒淇所传递的，恰好是松弛的生活态度。当两者相遇，“喝杯奶茶放松一下”的场景不再抽象，反而让品牌的情绪陪伴更加可感可触。 这种合拍还体现于个人质感与品牌理念的贴合。 舒淇常年与顶奢品牌绑定，其所沉淀的质感不仅源于其时尚品味，更在于可优雅可松弛的多元魅力，这种特质也与爷爷不泡茶品牌理念深层契合—— 一杯融合“非遗孝感米酿”的奶茶，既是承载传统的匠心之作，也是自带“笑感”的生活陪伴，其以非遗工艺守住经典，更带来了“好吃好喝好玩”的轻松体验，成为更多年轻人的“解馋搭子”。 舒淇出道多年，在奶茶代言领域始终保持空白，此次的合作必然能成为天然的话题钩子。消费者会本能好奇背后的合作原因，爷爷不泡茶则能借势输出核心卖点，将首次代言热度转化为对产品、品牌的深度认知。 02. 挖掘品类食饮特质 跳出奶茶单一“茶”框架 爷爷不泡茶与舒淇的合作，不止是品牌与代言人的契合，更藏着品类布局的战略深意。 爷爷不泡茶首创荔枝冰酿，一经推出便成爆款，2024年销量更是稳居米酿类奶茶榜首。品牌携手舒淇，则能进一步巩固品牌在米酿茶饮赛道的话语权。 此次爷爷不泡茶推出荔枝冰酿系列，分为非遗经典款与开醺限定款，其运用的核心原料孝感非遗米酿，通过非遗工艺展现出独特的酸甜口感，让品牌“做年轻人解馋搭子”的理念更加落地。 “上班小确幸”非遗经典款，一杯舒淇同款“笑感奶茶”。非遗孝感米酿经三蒸慢酿，45天发酵出温润幽香，并精选广东潮汕凤凰单丛清爽回甘，搭配米酿和桂花冻冻带来的惊喜咀嚼感，让一方水土的地域风味与文化记忆，在奶茶杯里和年轻口味碰撞出新体验。 “下班更尽兴”开醺限定款，经典再升级，0.5vol%自然微醺，去茶底，一杯“晚安奶茶”，晚上喝更安心。 更深层的野心，藏在“奶茶不是茶”的核心理念里。 爷爷不泡茶以融合传统茶文化与创新工艺为研发逻辑，专注探索食饮相伴的味觉密码：以牛乳茗茶为基底，碰撞天然花香果香，融入地域特色风味，让奶茶跳出“茶”的单一框架，成为一种食饮文化。 奶茶不该局限于“茶”，而应像荔枝冰酿一样，融入地域风味，承载特定的食饮文化记忆，成为广义上的食饮文化载体。 在狂人看来，这种既能以创新搭配满足产品期待，又能以情绪共振接住情绪需求的双重能力，正是爷爷不泡茶懂年轻人的地方。权威调研机构尚普咨询集团的调研结果显示，爷爷不泡茶已成为当下茶饮行业中更受年轻人喜爱的品牌。 03. 特质优先+多元锚点 做年轻人更喜欢的奶茶 回顾爷爷不泡茶的过往代言人，不难发现其此次与舒淇的合作，其实是品牌长期坚持“特质优先+多元锚点”的必然选择。 春回樱花系列的叶童，优雅气质与产品的浪漫氛围十分贴合；空山栀子系列官宣了李昀锐，其阳光清朗的风格与栀子奶香的清爽高度契合。 爷爷不泡茶的每一次代言选择，本质是为产品核心特质找到可感知的人格化符号。 叶童的“花季感”锚定春回樱花的年轻力，李昀锐的“清爽感”对应栀子系列的清甜无负担。 此外，品牌还借势代言人拉近与年轻人的距离，以“爷爷不泡茶，叶童、李昀锐来泡茶”这类接地气的玩梗表达，加深代言人与产品的心智关联之余，展现有趣会玩的品牌形象，加码品牌在年轻人心中的吸引力。 值得一提的是，代言人特质看似多元，却始终紧扣品牌时尚、年轻化的核心，这既避免了品牌形象碎片化，又能借新鲜感持续吸引消费者，形成难以复制的护城河。 爷爷不泡茶杭州玉鸟集活动现场 从另一方面来看，设立多元代言线，亦能帮助品牌精准触达目标客群。 叶童以国民度打破年龄界限，面向全年龄段消费；李昀锐与Z世代的审美偏好高度重合；舒淇的跨圈层影响力能够吸引对生活品质有态度的消费者…… “一人一特质一客群”的精准覆盖，可谓圈层化时代的破局打法，而这背后正依托爷爷不泡茶自身的多元属性，其始终以抓住年轻人为核心，再借由不同代言人的特质触达对应圈层，让不同群体找到专属共鸣，从而实现从核心客群到多元圈层的自然扩散和高效转化。 荔枝冰酿明星打卡 结语 据中商产业研究院数据显示，2024年中国现制茶饮市场规模达3127亿元，增速明显放缓，同质化竞争的持续升级，正倒逼品牌寻找差异化破局点。 而在这样的市场环境中，爷爷不泡茶通过对年轻群体的不断渗透成为行业顶流，尤其在00后客群中，其认知度、满意度、推荐度更是经三方认证的行业领先。 这份对年轻人的吸引力并非偶然，其“代言人+大单品”的模式正是核心支撑——通过代言人将抽象情绪转化为具象共鸣，借大单品承载不同情绪场景。 在产品趋同、竞争白热化的当下，这种将产品与情绪深度绑定的做法，也指出了行业存量博弈中的进阶方向——对年轻人而言，奶茶作为“情绪币”的价值愈发凸显，只有精准捕捉并承载人群细分情绪的品牌，才能赢得年轻人青睐，进而在存量市场中突破同质化困局，构筑核心竞争力。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡